Wachstum fördernWahlkampagne für die IHK Mittlerer Niederrhein |
Die Idee
Zur Wahl der Vollversammlung kann die IHK Werbung in eigener Sache machen. Wenn sie wirkt, sorgt sie für Wachstum und fördert die Wirtschaft.
Wirtschaft wählen
Mit dem ersten Teil des Appell formuliert die IHK ihre ureigene Aufgabe: die generelle unternehmerische Entwicklung. Mit dem zweiten Teil fordert sie ihre Mitglieder auf, sich für die gemeinsame Sache einzusetzen – und an der Wahl teilzunehmen.
Wachstum fördern
Initiative zeigen und Engagement beweisen. Die Motivation zum unternehmerischen Denken und Handeln ist das Konzept dieser Kampagne. Werbemaßnahmen in allen möglichen Medien arbeiten an der Überwindung der Trägheit im Tagesgeschäft.
Markantes Visual
Als Label der Kampagne wird eine Variation des Logos verwendet. Die dreidimensionale Darstellung symbolisiert eine Wahlurne.
Persönliche Statements
Vorbildliche Unternehmern sagen in Testimonial-Anzeigen, warum sie an der Wahl teilnehmen. Die Argumente der Protagonisten bilden die Copy-Strategie der Kampagne.
Authentische Interviews
Unternehmer sind keine Schauspieler. Darum wird im Internet bewusst auf Bewegtbild verzichtet. In Slideshow kommen die Porträts pointierter rüber als in Videos.
Provokante Headlines
Textmotive unterstützen die Image-Kampagne mit frechen Sprüchen und guten Argumenten. Die kleinen Anzeigen werden querbeet in passenden Rubriken des IHK Magazins geschaltet.
Appellative Banner
Parallel zu den argumentativen Elementen der Kampagne, wird mit aktionistischen Mitteln für die konkrete Handlung geworben. Webbanner fordern auf, wirklich wählen zu gehen.
Didaktisches Mailing
Die Wahlunterlagen haben das gleiche Erscheinungsbild wie die Kampagne. Viel wichtiger ist die ergonomische Gestaltung der Benutzerführung. Die leichtverständliche Anleitung macht die Bedienung kinderleicht.
